RU
UAЖенщины и азартные игры
Азартные игры, будь то слот-машины, покер, лотерея или рулетка, уже давно перестали быть исключительно мужской прерогативой. Все больше женщин разных возрастов увлекаются азартными играми. А операторы и провайдеры, чтобы расширить целевую аудиторию, кардинально меняют маркетинговую программу и вводят новые дизайнерские решения. Но делают ли женщины ставки чаще мужчин? Посмотрим на реальную статистику.
Многие ли женщины играют в казино?
В феврале 2020 года игорная комиссия Великобритании выпустила годовой отчет, посвященный поведению, осведомленности и отношению людей к азартным развлечениям. Благодаря ее опросам выяснилось, кто же чаще посещает казино — женщины или мужчины, как менялось процентное соотношение во времени и каков средний возраст игроков.
Все статистические результаты основаны на анализе квартальных телефонных и онлайн опросов. Они проводились в марте, июне, сентябре и декабре с 2015 по 2019 годы.
Сформированная выборка является репрезентативной. Она была создана с учетом социально-экономических и демографических показателей, и в опросах участвовало достаточное количество людей (1000+).
Если говорить о женском поле, оказывается, что активнее всего наземные и виртуальные заведения посещают девушки в возрасте от 25 до 34 лет. На втором месте — представительницы от 16 до 24.
Рекомендуемые онлайн казино
Но если смотреть данные исключительно по онлайн казино, то статистика меняется: больше всех играют те, кому от 35 до 44.
В ходе исследования представительниц прекрасного пола спрашивали, играли ли они в течение 4 последних недель в азартные развлечения (за исключением государственных лотерей). С 2015 по декабрь 2019 года количество тех, кто ответил «да», выросло с 25% до 30%.
То есть все больше девушек увлекаются наземными и онлайн казино.
Однако мужчины по-прежнему лидируют в этой сфере. По данным на 2019 год, 36% из них в последние 4 недели играли в казино.
Если говорить исключительно о режиме онлайн, то первенство тоже остается за сильным полом. За последние 4 недели, предшествующие опросу, 25% парней и лишь 17% дам играли в виртуальных казино. Но количество девушек с 2015-го по 2020-й возросло на 6%.
Спортивные ставки тоже, согласно статистике, чаще делают мужчины (М). Хотя среди девушек также много фанатов беттинга. В опросе участвовали 4145 людей. Выяснилось, что хоть раз ставили на исход матча 8% мужчин и лишь 5% дам.
Но если в казино лидерство сохраняется за мужчинами, по лотереям они проигрывают. В Великобритании покупают билеты 32% девушек и лишь 30% парней. Для получения достоверной выборки опросили 1860 человек.
Резюмируя: парни по-прежнему чаще играют как в наземных, так и виртуальных казино. Однако процент женской аудитории постоянно увеличивается, так что вскоре можно ожидать, что на онлайн площадках деление по полу будет 50% на 50%.
Чем отличаются женщины и мужчины в казино
Если ознакомиться со статистикой, то можно заметить некоторые особенности женщин:
- Они реже пишут жалобы администрации, чем мужчины (4% и 10% соответственно).
- Представительницы слабого пола обычно зарегистрированы в 1-2+ онлайн казино, а парни же в 3-4+.
- Дамы, особенно возрастной категории 55-65+, чаще не знают, что основные правила и обязательства как пользователей, так и администрации площадки находятся в открытом доступе.
- Особых игровых предпочтений выявлено не было. Девушки крутят как слоты, так и делают ставки в настольных, карточных развлечениях.
- Доказательств, что мужчины играют более агрессивно и несдержанно, несмотря на многочисленные мифы, нет.
- От дам реже исходят просьбы заблокировать аккаунт из-за возникновения зависимости. Такая опция предусмотрена во многих лицензированных казино, которые придерживаются политики ответственной игры.
Как интерес девушек поменял мир азартных игр?
На появление новой целевой аудитории среагировали быстро все: и производители азартных игр, и владельцы онлайн казино. В чем это проявилось.
| Фактор | Описание |
|---|---|
| Изменения в дизайне | Раньше онлайн казино привлекали мужскую аудиторию, добавляя на сайты красивых девушек в изощренных нарядах. Сейчас же такая стилистика устаревшая и встречается на немногочисленных игровых площадках. Это связано с ростом посещаемости онлайн казино женщинами. Сейчас распространены минимализм, спокойная цветовая палитра. Для оживления дизайна используются персонажи из популярных слотов и другие иконки. |
| Новые тематики | Провайдеры стали чаще разрабатывать игровые аппараты со сказочными и любовными сюжетами, добавлять героев мультфильмов и т.д. |
| Больше групп и рекламы в соцсетях | Это также сделано для охвата широкой аудитории, в том числе женской. Согласно опросам от 2019 года, 42% девушек-респондентов пришли в интернет казино благодаря рекламе в соцсетях. |
Так что вывод однозначный — мир азартных игр меняется, и все больше представительниц слабого пола добиваются в нем успеха. Стоит вспомнить хотя бы Дениз Коутс, которая запустила сайт для ставок Bet365. Его капитализация составила свыше 3 млрд евро. Или можно вспомнить американку Ванессу Селбст, занявшую 1 место в рейтинге Global Poker Index.
